Business is business. Le logo de la banque RBC fait son apparition sur le chandail du Canadien de Montréal. Le groupe CH, à qui appartient le Canadien de Montréal, a signé une entente à long terme avec la banque.

C’était inéluctable. Le logo de Bell, du fabriquant CCM ou de CIBC a déjà été apposé sur le casque des joueurs du CH. Ce n’était qu’une question de temps avant qu’une marque ne fasse sa place sur le chandail de la Sainte Flanelle.

Alexander Romanov

Le logo de la banque apparaitra dès cette saison sur le devant du chandail, au dessus de celui de l’équipe. Ce sera RBC pour les matchs à domicile uniquement, une autre marque obtiendra cette visibilité pour les parties jouées à l’extérieur.

Le montant de l’entente entre le CH et RBC

La somme de 6.3 millions de dollars par an pour 5 ans a été avancée par Georges Laraque. Les rumeurs annonçaient entre 5 et 10 millions / an.

( mise à jour le 15/09 ) Au Micro de bBpm sports, le bien informé Jean-Charles Lajoie apporte des informations supplémentaires. La commandite comprendrait entre autres :

Un partenariat avec la fondation du Canadien
L’affichage de la marque sur le Jumbotron
L’affichage de la marque sur le banc
L’affichage de la marque lors d’évènement extérieurs

Canadien, une marque comme une autre

Bien sur, on se passerait d’un autre logo que celui du Canadien. Ce chandail a longtemps été un symbole fort pour la société Québecoise et les amateurs de hockey. Si vous ne connaissez pas ce livre, je conseille aux adultes et aux enfants la lecture du livre le chandail de hockey, de Roch Carrier.

Le chandail de Roch Carrier
Le chandail de Roch Carrier

Ce changement impactera certainement l’image du Canadien dans l’imaginaire collectif, confirmant que le Canadien devient un peu plus encore, une marque comme une autre.

Le CH ira t’il plus loin ? Probablement oui, mais lentement. Surement n’arrivera t’on jamais aux extrémités atteintes dans les équipes sportives européennes. Cela ne serait pas utile financièrement et probablement contre productif en terme d’image. Mais je m’attends à d’autres pubs, peut-être sur les épaules.

RBC sur le chandail du CH, choquant ?

Pas vraiment choquant sur le fond. La publicité est déjà omniprésente dans le hockey et chez le Canadien, qui est une marque très forte.

Ce qui choque, c’est d’abord que le chandail de la sainte flanelle était un sanctuaire. La pub était partout sauf sur ce qui représente le plus iconiquement l’équipe, le chandail. Les logos sur les casques ont moins choqué.

Esthétiquement, une meilleure intégration aurait surement aidé . Voyez par exemple le design proposé par Houde collector, plus acceptable visuellement.

Un précédent publicitaire en 1976

Il existe un précédent logo RBC? En 1976. Une publicité apparaissait sur le chandail du Canadien, à l’occasion des Jeux Olympiques de Montréal

Logo sur le chandail du Canadien en 1976
Sports Illustrated 1976

Les sportifs et la publicité

Mais au fond pourquoi hurler au loup alors qu’on accepte déjà l’association publicitaire entre le Canadien et d’autres marques depuis des lustres.

Récemment, on a vu des hamburgers pour Gallagher, un barbecue pour Bergevin, Drouin et la fibre …

Marc Bergevin dans la pub Weber

Patrick Roy et Mario Tremblay pour Uber …

Mario Tremblay et patrick Roy réconciliés par UberEats

La pub Citroën de Jean Béliveau ( qui a aussi été associé à une laiterie )

La DS de Jean Béliveau

Henri Richard pour Kik Cola, Guy Lafleur pour tout un tas de choses. La liste est sans fin.

La vente de produits dérivés, co brandés ou pas, est une énorme source de revenus. Et si le logo arrive sur le chandail du Canadien, c’est parce que nous ,en tant que consommateurs et fans, avons toujours acheté ces produits estampillés ou associés au Canadien de Montréal.

Alors comme dirait l’autre … chill out !

Author

Amateur de hockey , je m'intéresse à l'histoire du sport et à celle du Canadien de Montréal. Vous lisez actuellement mon blog